Todos conocemos la enorme aceptación que las redes sociales han causado entre la población juvenil (14-30 años aproximadamente) y la población no tan joven. Todos y cada uno de nosotros tenemos la necesidad de pertenecer a un grupo,sentirnos integrados en una comunidad en la que podamos compartir en todo momento informaciones, opiniones, vídeos... al fin y al cabo son estilos de vida diferentes, o eso es lo que creemos todos nosotros, que estamos tocados por la varita de la indiferencia.
Pero quizás la respuesta no resida en aspectos humanos y comunicativos y sí atienda necesidades comerciales en busca de beneficios, que serán disfrutados por una sociedad que entre todos hemos arbolado: esto es la sociedad de consumo.
A pesar de la caída de ingresos publicitarios en 2009, con motivo de la crisis en España (y el mundo entero), los ingresos por publicidad en medios digitales ascendió en 5 puntos, alcanzando más de 650 millones de euros. Este dato pone fin o abandona un sistema de publicidad tradicional que se había estado dando a lo largo de los años, para dar paso a un nuevo modelo de publicidad, llamado narrowcasting, cuyas características más importantes son las siguientes:
Herramienta principal utilizada para llamar la atención: adwords (anuncios por palabras),publicidad facturada en función del número de veces que hagamos "click"
Segmentación publicitaria basada en diferentes variables: gustos, tendencias, preferencias, edad, sexo, estado civil, localización entre otras...
Potencialmente más efectiva que los módulos de publicidad tradicional, basada en un bombardeo masivo: broadcasting.
Dos de las redes sociales que cito a continuación, Tuenti y Facebook, son las que más utilizo en mi ratos de ocio, y cumplen claramente con el nuevo sistema de marketing publicitario citado anteriormente.
Según el director de comunicación de Tuenti, Ícaro Moyano, la segmentación y agrupación de los usuarios en determinados eventos comerciales patrocinados, afianza que "el disparo publicitario sea más certero". "El objetivo es poner en contacto a las empresas con las personas de una forma creativa y eficaz".
Pese A ESTA INTENCIÓN DE OBJETIVOS NO DECLARADOS (en este caso son intenciones declaradas, por eso me choca tanto), se puede analizar el caso contrario desde el lado de Facebook. Si observáis el siguiente link (http://apps.facebook.com/quiztaco/privacy/) aunque no sea de publicidad como tal, sino en aplicaciones y juegos, leyendo la política de privacidad y seguridad, extraemos que no existe una intención o finalidad comercial, pero, ¿hasta qué punto debemos creer en ello? La web almacena gran cantidad de datos, y como se comentó en clase si tu decides borrarte de Facebook, tus datos personales siguen permaneciendo por un periodo de 10 años. Por ello, yo no estaría tan seguro.
PUBLICIDAD EN REDES SOCIALES
Todos conocemos la enorme aceptación que las redes sociales han causado entre la población juvenil (14-30 años aproximadamente) y la población no tan joven. Todos y cada uno de nosotros tenemos la necesidad de pertenecer a un grupo,sentirnos integrados en una comunidad en la que podamos compartir en todo momento informaciones, opiniones, vídeos... al fin y al cabo son estilos de vida diferentes, o eso es lo que creemos todos nosotros, que estamos tocados por la varita de la indiferencia.
Pero quizás la respuesta no resida en aspectos humanos y comunicativos y sí atienda necesidades comerciales en busca de beneficios, que serán disfrutados por una sociedad que entre todos hemos arbolado: esto es la sociedad de consumo.
A pesar de la caída de ingresos publicitarios en 2009, con motivo de la crisis en España (y el mundo entero), los ingresos por publicidad en medios digitales ascendió en 5 puntos, alcanzando más de 650 millones de euros. Este dato pone fin o abandona un sistema de publicidad tradicional que se había estado dando a lo largo de los años, para dar paso a un nuevo modelo de publicidad, llamado narrowcasting, cuyas características más importantes son las siguientes:
Dos de las redes sociales que cito a continuación, Tuenti y Facebook, son las que más utilizo en mi ratos de ocio, y cumplen claramente con el nuevo sistema de marketing publicitario citado anteriormente.
Según el director de comunicación de Tuenti, Ícaro Moyano, la segmentación y agrupación de los usuarios en determinados eventos comerciales patrocinados, afianza que "el disparo publicitario sea más certero". "El objetivo es poner en contacto a las empresas con las personas de una forma creativa y eficaz".
Pese A ESTA INTENCIÓN DE OBJETIVOS NO DECLARADOS (en este caso son intenciones declaradas, por eso me choca tanto), se puede analizar el caso contrario desde el lado de Facebook. Si observáis el siguiente link (http://apps.facebook.com/quiztaco/privacy/) aunque no sea de publicidad como tal, sino en aplicaciones y juegos, leyendo la política de privacidad y seguridad, extraemos que no existe una intención o finalidad comercial, pero, ¿hasta qué punto debemos creer en ello? La web almacena gran cantidad de datos, y como se comentó en clase si tu decides borrarte de Facebook, tus datos personales siguen permaneciendo por un periodo de 10 años. Por ello, yo no estaría tan seguro.
Rodrigo López Domínguez
Bibliografía: